Cardiologo Giancarlo Stazi

Richieste del cliente

Un’occasione preziosa lavorare ad un progetto specifico di personal branding ovvero di gestione dell’immagine professionale di uno dei cardiologi più in autorevoli e più a lungo in attività nella provincia di Roma e Latina. Dopo 40 anni di attività e pochissima presenza nel mondo web, il Dott. Giancarlo Stazi ha deciso di gettarsi nel mondo digitale per raccontare la propria esperienza, i suoi lavori scientifici e rendersi disponibile per i pazienti in una modalità più diretta e in linea con l’era della digitalizzazione che stiamo vivendo.

Strategia

Base di partenza, come ogni progetto di promozione di un professionista, è stato il colloquio conoscitivo della persona oltre che del professionista e della sua attività. È stata ed è, perché attualmente collaboro ancora con il dottore, un’occasione per lavorare al meglio sul personal brand avendo la massima libertà di azione. Analizzare, progettare, agire e verificare le azioni di branding e comunicazione su un brand già forte, dato il carisma del dottor Giancarlo Stazi, non capita spesso.

Elaborato il personal branding canvas: modello di business e di comunicazione del dottore, in cui si pianificano le azioni concrete da intraprendere, successivamente ho programmato una serie di azioni sul web, sui Social media e come gestione del customer care.

Attività

La parte visiva del personal brand ha interessato la creazione del logo, delle info grafiche e del corredo “aziendale”, a completamento ho elaborato un’attività di Content Marketing.

La raccolta dei dati sulle tipologie dei pazienti curati negli anni ha permesso la creazione di più segmenti di pubblico, tassello fondamentale per le campagne pubblicitarie (advertising) su Google e Facebook.

Il sito web ha raccolto tutto questo lavoro, di cui ne è il contenitore e il punto nodale in ottica integrata dei servizi digitali.

Dettagli del progetto

Gestione del personal brand

Fare personal branding per un professionista affermato, carismatico e con un’ottima rete di contatti permette di avere risposte positive nel breve periodo. L’attività che ha richiesto maggior impegno è stata ed è ottenere l’attenzione continua su cui si continua a lavorare ogni giorno.

Lavori di Grafica

Il lavoro grafico ha richiesto una creazione ex novo dei contenuti visuali del brand personale del dottore. Tradurre in immagini valori, posizionamento, coniugare una differenziazione per orientare la scelta dei pazienti con l’utilizzo di colori e figure ben conosciute nel settore è stata una bella sfida.

Content Marketing

A partire dai contenuti cartacei forniti dal dottore ho rielaborato i testi da i quali sono nati, e ancora ne nasceranno, una serie di articoli rivolti a due macro segmenti di pubblico: gli articoli più tecnici per medici e quelli a carattere divulgativo per un pubblico di curiosi, pazienti.

Per i Social media: attesa la rapidità nella fruizione dei contenuti su tali piattaforme ho creato degli estratti brevi, correlati ai contenuti presenti sul sito e che potessero aiutare nell’ottenere una presenza costante nei pensieri delle persone del Dottor Stazi.

Questa attività è integrata in una strategia di SEO content.

Piattaforme digitali

Oltre alla presenza sul web tramite il sito di proprietà, la pagina ufficiale su Facebook, ho aggiornato ed ampliato la presenza digitale anche nella scheda Google My Business e a piattaforme di settore utili ad incrementare la rilevanza, la riconoscibilità e un aumento dell’audience della brand “Dott. Giancarlo Stazi”.

Galleria

Alcuni anteprime della home page, della pagina profilo, della sezione blog con articoli elaborati e ottimizzati SEO da me a partire da materiale cartaceo del dottor Stazi e della pagina contatti non solo una pagina in cui si collezionano recapiti ma che intrattiene ancora l’utente sul sito per una migliore esperienza.

Risultati

In questo progetto in cui ho creato la presenza on line “ex novo” ovviamente non inserisco i parametri utilizzati nei restyling: aumento del traffico, conversioni, ecc.
I benefici apportati da questo lavoro sono misurabili in un’ottica di digitalizzazione del patrimonio scientifico prodotto dal dottor Stazi, di posizionamento della brand personale, di visibilità maggiore:

Sito web Dott. Giancarlo Stazi

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